中国市场上的运动休闲品牌很多，但大多数要么如仓驹过隙、昙花一现，要么默默无名、咬牙硬撑，鲜有几家能轻松盈利、长足发展的，奥力赛克则是少数成功者之一。日前，记者采访了奥力赛克。该企业中国区市场品牌总监金先生从以下几个方面谈了奥力赛克在中国的成功经历。 

    一、全球化休闲浪潮促进运动与休闲产业蓬勃发展 

        金先生说，首先，不可否认，全球化休闲浪潮促进了运动产业的蓬勃发展，同样，这股浪潮不可避免地席卷到中国来。如果有人问，未来十年内在中国做什么生意最赚钱时，恐怕很多人会毫不犹豫地回答：做与体育相关的产品。

        伴随着全民体育运动的生活化和运动与休闲风尚的普及，体育服饰不再只是运动员衣着的专利，也成为普通百姓日常选择的服饰商品。此外，根据消费观念的变化，服装在风格与特点上也由纯粹的体育服装逐渐向生活方面靠拢，运动与休闲对接，运动服饰的大众化、生活化，成为发展的主流，使之能够适应更多的消费者。这样，消费群体越来越庞大，市场需求越来越强劲，终于形成了蔚为大观的服装产业集群。

        无疑，奥力赛克的崛起得益于赶上了这股浪潮。

    二、北京奥运会助力为奥力赛克提供天大契机

        紧接着金先生又谈到奥力赛克在中国崛起的第二个原因，那就是2008北京奥运会带来的机遇。

        中国人有着刻骨铭心的历时遭遇，北京申奥成功，注定被视为具有历史性意义，它被看作是中国人决心洗雪历史屈辱、实现民族伟大复兴的历史契机。这不仅加重了中国以及北京在世界上的分量，还为处于改革前沿的中国市场经济吹入了一股新鲜空气，为中国带来了百年不遇的发展机遇，毫无疑问，它是21世纪头十年中国最重要的国家大事之一，中国人民都在为此欢欣鼓舞。你能看到，从现在起到2008年开幕式还不到2年的时间内，人们对运动的热情超过对所有的事情，在这种时候，你随便干点与体育有关的事情都能赚钱，何况是以经营运动产品为崇高宗旨的企业呢？奥力赛克就是这样抓住了历史契机，打了一场漂亮的营销仗。

    三、品牌优势是其抢占市场高低的又一张王牌

        当记者问及奥力赛克的影响力时，这位在企业中有着重要分量管理人不无骄傲地说，奥力赛克在国际市场上不是一支可以被忽视的力量。

        作为来自韩国的运动品牌，奥力赛克在韩国的市场上号召力堪称首屈一指，主导市场的半壁江山，而在全球范围内风光鼎盛，被誉为运动与时尚完美结合的品牌典范。

        当然，表面上看，有些人不太了解奥力赛克，但这有其内在的原因，比如，奥力赛克来中国的时间比较晚。而在韩国，奥力赛克是家喻户晓的。

        其实，在中国市场上的许多所谓外国名牌并不怎么样，它们在中国得以走红的原因主要是来得早。在从计划经济向市场经济过渡中，中国人经历了疯狂崇拜、盲目选择名牌的过程，囫囵吞枣、不加识辨，只要是外国货一律是“名牌”。经过十几年的浮躁时期后，人们的消费感情开始冷静，消费意识发生了转变，大家逐渐明白，有名的品牌不等于有质量的品牌，人们逐渐建立起品牌与质量的双重消费意识，不再盲目追求名牌，而是选择名牌的同时，也看中品牌的产品质量。可以说，理性地选择真正富有质量的名牌，已经成为趋势，那些早来中国但质量一般的企业开始受到冷落，而晚来的但真正有品质的企业开始被更多消费者认知和选择。奥力赛克应该属于后面一类。

        金先生表示，只要奥力赛克营销策略始终保持高出对手一筹，奥力赛克有信心拿下更多的中国市场份额。从目前发展情况看，奥力赛克前景还是令人乐观的。

    四、根据中小创业群体的投资能力配置创业模式

        在谈到连锁加盟作为奥力赛克的营销优势之一时，金先生不免有些眉飞色舞。的确，综观国内运动休闲企业，在连锁加盟方面做得最出色的，自然非奥力赛克莫属了。

        金先生说，在中国发展连锁加盟业务的运动休闲企业不止奥力赛克一家，但奥力赛克做得更好，为什么？关键是奥力赛克能够更加准确地判断和适应中国市场的需求。