男装在中国服装行业，是发展最为成熟的行业。不论是生产还是销售方面，男装一直都保持的非常稳定。时尚、休闲这样的名词不断的的充斥着人们的生活，服装的多样化已经是无可避免的事实。目前，男装也要顺应时代的潮流，处于这个个变化的过渡期。现在消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，男装市场竞争相当激烈。
虽然现代很多人认为男装难做，但是男装的市场消费却一直都是保持上升趋势，所以男装还是大有可为的。一向以正装为主流的男装市场，如今正在被休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班穿着，也是参加约会、晚宴的得体服饰。不管男装如何变化，男装最受欢迎的还是能彰显男性霸气魅力的风格。相信，这是男人的本性体现。
目前，国内男装虽然已经很具规模，还是抵挡不住国际品牌的市场冲击。要想决战中国男装市场必须走国际化道路，将国际品牌中国化便是捷径。来自国际时装之都的意大利品牌亚瑟王，就是国际产品中国化的成功典范。亚瑟王服装具有400多年的历史，曾经只是专为骑士和贵族们服务，常以考究的服饰和着意的颜色搭配来显示人们特殊的社会地位。 1925年，“亚瑟王服装公司”在意大利米兰成立。亚瑟王服装品牌的但是，代表的是一个时代的跨越。将考究的服装推向市场，亚瑟王服装唤起男性对于原始征服与霸气的本性，它沉稳而不沉闷，个性而不张扬，休闲而不轻佻，潇洒而不暧昧，使之成为商务休闲男装的新派代言词！一推出市场便取得了傲人的成绩。 1939年，“亚瑟王服装公司”更名为“意大利亚瑟王国际服饰集团”，并迁址到美国California。这一举措表示着，亚瑟王的国际之旅开始启航。
2005年，亚瑟王登陆中国，亚瑟王集团在京成立了“北京圣·亚瑟服装服饰有限公司”，北京圣·亚瑟王服装开始了它的中国之行。北京圣·亚瑟王服装进入中国，根据中国男装现状启动第一个3年规划的“零费用整店输出计划”，来专事亚瑟王在华品牌推广事业。纵观现在中国男装市场，市场出现了不少大众休闲系列的品牌，例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为这一块的单品利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流市场。市场上的本土名牌产品牌如雅戈尔、罗蒙等，在世界上却缺乏足够的知名度。并且管理守旧、人才老化和匮乏等制约着其发展空间。在中国亚瑟王男装与其他国际品牌如Hugo Boss、GUCCI、PRADA等比较，亚瑟王男装有其独特的优越性，因为在设计和质量上基本上处于相同档次，但是在价格上却不可比较。亚瑟王男装的准确定位，以及本土化方式在市场占有份额上占绝对优势。早在1988年，亚瑟王集团在California开办了第一家“亚瑟王名品服饰店”，首次将沃尔玛“低价位、小库存、大批量产品”成熟经营模式应用于服装业，让“亚瑟王名品服饰店”易复制、好搭建、获高利。这也是亚瑟王高质量低价格的强有力的竞争优势。 |
