近二十几年来，中国的服装市场发展迅速，尤其在中国加入WTO后，再次给中国服装带来了前所未有的机遇，但就目前形势看来，中国的服装品牌发展还十分弱小。
据调查，中国服装出口占我国外贸出口额超过1/8，却没有哪家自有品牌出口的额度能占到总出口额的0.5%。至今为止，中国男装领域的强势品牌如：雅戈尔、罗蒙、杉杉等国内知名品牌都还难以产生大的品牌影响。一流企业卖品牌，二流企业卖产品，如今的竞争已经成为了品牌实力的竞争，品牌与品牌之间的较量。
中国男装业中，杉杉、雅戈尔一直走在中国男装市场发展的前沿，但与世界级别的大品牌，如亚瑟王相比，就有着许多的弊端了。
杉杉这些年来，一直在走品牌发展的道路，在短时间内一举推出法涵诗男装、法涵诗女装、麦斯奇来女装、意丹奴休闲装、小杉哥童装等不同风格的品牌产品，尽管杉杉的发展理念非常的诱人，但完全没有考虑到中国男装市场发展的具体状况。品牌打造并不是短时间内就能够取得成绩的，而是需要一个漫长的经营发展过程才可以形成大品牌自身的优势。
相较来说，亚瑟王的品牌发展经历了80个年头，才取得了如今的成绩，这80年间，无论是产品设计风格、产品开拓、经营方式等都发生了许多的变化，才摸索出了如今所走的品牌世界化的路，才取得了今天世界知名品牌这个有目共睹的成绩。
雅戈尔无疑是占据了中国男装业中第一把交椅的位置，多年来，雅戈尔讲究稳中求生，稳中求胜，但在注重品牌发展的同时，却忽略了品牌文化的打造，逐渐老化了的雅戈尔品牌理念已经无法跟上世界男装发展的步伐。
与之相比，意大利亚瑟王的品牌文化与其品牌知名度一道，处于世界男装品牌前沿位置。追求个性、时尚，追求引领世界时尚潮流，一直以来是亚瑟王服饰所注重的最有效的打造品牌知名度所需注意的有效方法。
由亚瑟王的发展不难看出，品牌对于男装犹如生命一般重要。在日益激烈的市场竞争中，品牌致胜已经成了男装竞争的不二法则。 |
