华特迪士尼（上海）有限公司消费品部零售与市场推广总监刘元表示，他们将利用各类零售渠道，为迪士尼消费品在中国拓展节省时间和成本。
据了解，目前迪士尼的授权品类包括服装鞋袜、饰品、家居用品、玩具、文具、健康美容用品、食品、消费电子类产品，还包括出版类的图书、杂志等。根据迪 士尼的定义，这些品类覆盖了绝大多数消费品。“今后随着市场的发展，迪士尼的授权业务很有可能还会进一步发展到新的产品品类。”刘元说。

很明显，迪士尼的商业野心不仅表现在他们不断在全球范围内建设乐园，还表现在不断创造迪士尼产品的品类。作为强势的商业企业，所有的消费品企业似乎很难对他们说“不”，原因很简单，谁都不愿拒绝高额的利润回报。

但创造产品的品类绝不是简单的事。基本上，迪士尼消费品部门会了解市场、消费者的需求，根据消费者不断变化的消费需求，及时推出符合市场需求的消费品。反之，和哪个授权商谈判，谈成什么样，却变得不是那么重要。

“比如，迪士尼在今年年初，授权北京华旗资讯科技有限公司生产迪士尼MP3，这就符合年轻一代消费者的需求；同样，迪士尼的手机从2005年12月推 出第一款迪士尼品牌手机到2006年10月份推出又一款手机，也是根据市场的需求，从产品的外观到内置内容都做了创新。”刘元说。